Veel marketing managers kijken louter naar het aantal fans om het succes van hun Facebook-pagina af te meten. Dat is zinloos, want het algoritme van Facebook redeneert helemaal anders. Wie leuk schrijft, boeiend informeert, vaak varieert en op die manier veel betrokkenheid (vind-ik-leuks, commentaren of het delen van de post) genereert, heeft bij Facebook immers een voetje voor. En dat resulteert in een hoger bereik, wat betekent dat meer volgers je updates zien.
Waarom meer variatie in je updates zorgt voor meer volgers en voor een hogere betrokkenheid
Download gratis EbookMaar wat is nu de definitie van een goede Facebook-update?
Het antwoord is simpel: een update die het hart en de geest van de lezer of volger beroert. Het hart beroeren betekent dat je een bepaalde emotie bij de volger losmaakt; de geest beroeren betekent dan weer dat je een intellectuele snaar hebt geraakt. Het eerste doe je door entertainende of emotioneel getinte updates te schrijven, het tweede door informatieve bijdragen te posten. Pas wanneer emotie en ratio in evenwicht zijn, kan je je volledige volgerspubliek gaan bespelen. Door enkel voor emotie of ratio te kiezen bij het schrijven van je updates, maakt dat je (theoretisch) de helft van je doelpubliek bereikt. Een voorbeeld? Wanneer een lingeriezaak enkel fotoshoots van nieuwe collecties brengt, is ze te eenzijdig op het emotionele aan het mikken. Het posten van tips en adviezen, checklists, wist je datjes of links naar interessante artikelen op de eigen website of op externe websites zal de emotie/ratio-verdeling meer in evenwicht brengen. Of denk ook aan een vastgoedkantoor dat zich louter beperkt tot het adverteren van nieuwe huizen, met af en toe een link naar een nieuwe wetgeving. Te rationeel, toch? Die kan de tijdslijn toch ook uitbreiden met wat humoristische filmpjes over vastgoed, met interieurbeelden die doen dromen, met een leuk citaat of met een blik achter de schermen van het kantoor?
Varieer niet alleen in emotie en ratio, maar varieer tout court
Facebook-updates moeten dus interessant of leuk zijn. Maar de lingeriezaak die elke dag ofwel een productshoot of een tip brengt, verveelt op den duur ook. Interessant en leuk dienen in een grote variatie gebruikt te worden. In de vorige alinea kon je al een aantal voorbeelden lezen, maar dit eBook gaat verder: ze brengt een menukaart van de meest gebruikte types updates waarmee een merk of bedrijf kan communiceren met volgers op Facebook. Dit eBook wil vooral inspireren, door voorbeelden te tonen van 35 mogelijke updates waarmee je het hart en de geest van je volgers kan raken. Wie deze menukaart toepast op het eigen merk of bedrijf, schotelt de fans een veel boeiender Facebook-pagina voor, met meer vind-ik-leuks, commentaren of gedeelde posts. Succes gegarandeerd dus!
Wat ik zelf zie, is een giga verschil tussen het bereik per post. Soms is het een paar 100 en het andere een paar 1000. Is niet veel sowieso, maar ik ben maar klein. Dit is alleen een ding wat ik totaal niet snap.
bij mij verschilt het heel erg maar persoonlijke post worden altijd goed bekeken, eerder dan een review van een product bijv
Ik gebruik facebook eigenlijk niet voor mijn platforms. Best jammer eigenlijk maar soms heb ik het idee dat facebook niet heel aantrekkelijk is als je er geen betaalde bereik voor koopt…
Ik snap helemaal niks meer van fb dus interessant artikel! Dank hiervoor.
Ik merk dat persoonlijke blogposts het beste bekeken worden.
Bij mij hangt het af. De ene dag krijg ik meer bezoekers dan de andere. Food en persoonlijke verhalen doen het wel altijd goed.
Ik ben niet zo’ n fan van Facebook hoewel ik wel weet dat het belangrijk is. Maar ik vind hun algorithme veranderingen flauw.
Bij mij verschilt het erg per post en wat het onderwerp is.
Helder artikel. Ik denk dat er veel duidelijk word voor veel mensen die het spoor bijster zijn en nog fan zijn van Facebook 😉
Ik moet zeggen dat ik actiever ben op Instagram dan op Facebook, puur omdat ik vind dat Facebook je zo vaak in de maling neemt met z’n advertenties en verandere algoritmes… Best lastig en moeilijk te begrijpen, vind ik! Er is eigenlijk niet echt een pijl op te trekken namelijk. Wel een goed artikel, mocht ik in de toekomst me nog meer gaan verdiepen in Facebook, houd ik deze er zeker bij!
Ik vind het moeilijk om als beautywebshop “pakkende” posts te delen op fb, uiteindelijk verkoop je een product en dan is het heel wat moeilijker om persoon te worden dan wanneer je een dienst levert. Toch post ik bijna dagelijks omdat ik vind dat fb wel een soort van graadmeter is qua betrouwbaarheid van een webshop. Als een webshop niet actief is op fb ga ik zeker niks kopen.
Ja het blijft handig Facebook!
Wat handig zeg! Hier heb ik wel iets aan!!